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引领全行业迈向新时代,中国化妆品高峰论坛圆满落幕
作者:admin 更新时间:2018-03-01 09:21 点击量:465

  2018年1月11日,由艾美国际赞助、广东省美容美发化妆品行业协会主办、中国国际美博会(CIBE)联合主办、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导,“新消费时代下的产业升级”——2018中国化妆品高峰论坛及答谢盛宴,在广州白云万达希尔顿酒店隆重举行。

  凭借热门行业话题、高素质的跨界演讲嘉宾和知名行业领袖,此次中国化妆品高峰论坛吸引到1000余名行业精英参加,包括来自各大协会、媒体、日化及专业品牌商、原料、包材、代工等上游供应商、渠道商、移动电商及第三方服务平台等业内同仁。

  这是广东美协、CIBE成立的第三十个年头,同时也是新消费崛起,机遇与挑战并存的年代。因此通过中国化妆品高峰论坛,大会主办方希望能以全方位的视角为行业打开“新消费时代”的战略思维。

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  “年轻、时尚、移动、跨界”,美业迈入崭新时代

  中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长、广东省美容美发化妆品行业协会会长马娅向全体代表致开幕词,用“年轻、时尚、移动、跨界”八个字高度概括了中国化妆品业的时代特征,鼓励美业人保持积极学习,开拓进取的最佳状态,并向与座各位献上了新年祝福。

  “新趋势,新布局,新营销”——描绘消费升级蓝图

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  为了让行业同仁进一步认清消费升级的市场导向,主办方力邀了广东省食药局化妆品监管处处长郭昌茂先生、营销专家肖明超先生、尼尔森零售研究经理吴咏欣女士和美丽修行创始人易鸥女士为业内人士全方位剖析未来局势。

  广东省食药局化妆品监管处处长郭昌茂

  郭昌茂为业内分析当前化妆品的监管趋势,梳理了既往年份日常监管、专项整治、示范区建设的工作具象,针对风险对企业提出一些有关的建议:“只要落实一个企业的主体责任,保证产品合法、合格、可追随。虽然是七个字,但要是做到了,那就是整个化妆品产业的一大进步。”掷地有声的建议引来全场热烈的掌声。

  尼尔森零售研究经理吴咏欣

  吴咏欣通过《2018全球化妆品新消费趋势洞察报告》,以数据、图表等有力的依据为支撑,向大家解读个人护理用品市场消费新趋势、线上线下全渠道布局情境下个护用品门店数量发展情况以及优化营销投放渠道的方法对比、精准触达不同年代的消费者的方式列举,给予了业内人士描绘出一幅客观详尽的市场画像。

  美丽修行创始人易鸥

  美丽修行创始人易鸥以全新的视角带领业内人认识到“年轻消费者对成分的认知正在快速增长”。根据美丽修行强大的用户数据,总结用户热捧成分的主要特点,归纳昨日之星的成分和未来有市场潜力的成分,“用户关注的主要成分,针对性要强,要能快速高效解决用户痛点,具有普适性且有营销辅助”,围绕成分调研让企业掌握消费升级的机遇。

  趋势营销专家肖明超

  趋势营销专家肖明超就“新消费时代的机遇和挑战”话题,分享了“新精致主义与新优品时代、Z时代的爱美主义、跨次元与内容物化、达V经济与小圈效应”等几大未来行业趋势,为美妆企业把握发展命脉提供参照蓝本。

  新生代企业家的产业升级——美业创新驱动力

  当消费群体和消费行为越发趋于年轻化,传统品牌怎样把握住未来市场的风向?如何提炼核心卖点,抓住受众的痛点?这是时下行业在热切讨论和期待解决的问题。

  京润珍珠董事总经理周朔

  围绕抓住年轻消费者的热度话题,京润珍珠董事总经理周朔带来了“京润珍珠基于产业链的革新”主题演讲,为来宾呈现消费升级场景下京润珍珠产业升级的过程。他认为,面对消费者,要不断地增加品相、卖点;基于资源和商业产业链发展的企业将有越来越多的机会;在竞争非常激烈的时代,必须抓住自己的核心优势不断放大、稳固和增强产品势能,将产品打造得更有价值,而不是打折降价。

  环亚集团品牌管理中心总经理胡根华

  环亚集团品牌管理中心总经理胡根华奉献了关于解析环亚喵吧模式的演讲,讲述了语言的变化与年轻人微妙的心理联系,启发企业去接近年轻人的主流价值观和语言体系,进而搭建和创造与年轻人产生亲近关系的消费场景。从项目的命名,延伸到场景和产品品项革新中的年轻化尝试举措,他不遗余力地为大家分享了众多案例。

  江小白CMO叶明

  同时,跨界精英江小白CMO叶明以公司过往实践为基础,为大家解读“如何与当下的年轻人交朋友”——“当遇到有表达诉求的消费者的时候,就提供更多让他们无需动脑和拐弯的场景,帮助用户节约时间成本,才能让他们认识到品牌价值”。

  他紧接着详细讲述如何确定用户的场景的方法,列举了在C端的各种成功尝试,江小白多样化的营销手法都值得美业借鉴,听众无不为之赞服。

  除了以上的个人演讲还不够,大会还准备了高峰对话环节,给大家呈现更多思想结晶。

  美共体发起人张兵武携同胡根华、周朔、叶明、易鸥、胡静波发起对话,探讨新消费时代中国化妆品企业升级之道,为企业未来发展方向和模式提供更多思路和可能。

  嘉宾们纷纷畅谈:“不论发生什么变化,消费者的认知站位很重要”、“未来中国大势环境下,文化自信也到了很重要的关头”、“定制属于你受众的小而美”、“渠道在变,消费者在变,我们应该更加接地气,更快速做一些运营方面的变化,但也要尊重商业本质,尊重老一辈的精神”等等。精彩观点激起一阵阵掌声。

  两大平台资源无缝链接,强强联合为美业搭台

  产业升级之下,美业企业需要更广阔的舞台。

  2018年CIBE也将全新出发,中华全国工商业联合会美容化妆品业商会副会长、上海大虹桥美博会&中国(广州)国际美博会副主席蔡永忠先生,上台分享2018 CIBE战略规划。

  中华全国工商业联合会美容化妆品业商会副会长、上海大虹桥美博会&中国(广州)国际美博会副主席蔡永忠

  蔡永忠先生细致梳理了美博会的发展现状:实现了全产业链覆盖的定位,专业美容版块、日化版块、供应链版块、移动电商(微商)四大版块基本形成1:1:1:1的发展格局,未来仍将按照这个目标走。现在是全产业链的覆盖,不意味着传统的专业线板块会懈怠,这是美博会的强项,接下来只会继续优化做到极致。

  “2018年是美博会的品牌提升年,服务提升年,管理规范年。中国国际美博会会在巩固传统贸易成交功能的基础上超越传统贸易,成为一个年轻时尚的平台,行业交流的平台、贸易成交的平台、趋势发布平台、跨界与移动融合的平台。主要有五大关键词,年轻时尚、移动、跨界融合、强大的供应链、全球化。”蔡永忠先生具体列举了美博会提升服务和品质的措施,并期待和业界一同见证美博会的壮大和优化。

  除了美博会,还有一个国际舞台在为美业企业提供发展的桥梁。上海市奉贤区经济委员会主任、东方美谷产业推进办主任徐建龙先生莅临大会,为美业人士介绍奉贤区东方美谷的区位优势、集群优势和产业优势。

  上海市奉贤区经济委员会主任、东方美谷产业推进办主任徐建龙

  拥有“美业成长基地”美誉的东方美谷,产业定位清晰明确,布局科学合理,潜力无限。这里生产的化妆品销售额超过200亿元,是上海最大规模的化妆品研发制造聚集地。从品牌质量来看,东方美谷是中国最知名的化妆品品牌聚集地,现阶段有着有力的产业政策支持,以坦诚的态度诚邀业内企业家前往洽谈。

  在会上,两大平台基于助力美业发展的共同愿景,强强联手,达成了双方2018年的战略合作,取得了2018年的开门红。

  上海东方美谷与CIBE达成2018年度战略合作

  中华全国工商业联合会美容化妆品业商会马娅会长、许景权秘书长,广东美协李莉秘书长一起上台见证并合影留念

  在签约仪式过后的答谢晚宴上,一批在消费升级之下表现优异的优秀企业受到表彰,为全行业树立先进标杆,包括百雀羚、环亚、京润珍珠等知名行业力量皆获殊荣。

  本次盛会通过梳理和讨论市场和主流消费理念的变化,为美业定义"新消费时代",鼓励同仁们挖掘机遇,迎接挑战,为美业人士打开未来的多维视角,使得大家更有信心勇敢面对考验,在下一轮角逐中乘风破浪,共同推进民族品牌走向世界,光耀国门!


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